إذا لم يكن لدى العلامة التجارية القدرة أو الرغبة في عمل إعلان تليفزيوني أو فيلم كما نسميه، فما هو الحل؟
في الفترة الماضية، لقد قمنا بالعمل مع العديد من العلامات التجارية، سواء بتقديم استشارات تسويقية أو بتنفيذ مشاريع تتعلق باستخدام المحتوى الإبداعي لحل مشكلة معينة لدى العلامة التجارية، مثل تغيير الصورة الذهنية أو توفير محتوى مستمر ومتجدد يخدم هدفًا طويل الأمد
الشيء المشترك بين معظم العملاء هو أنهم يبحثون عن حلول تسويقية حقيقية ومبتكرة بتكلفة أقل من إنتاج إعلان ضخم ينتهي تأثيره بعد شهر أو شهرين. يبحثون عن الشركات التي تفهم التسويق بشكل حقيقي، وليس مجرد شركة للتواصل الاجتماعي
….. وكما أقول دائماً للعملاء الذين أعمل معهم
“الحرب الحقيقية هي أن تكون في قمة أذهان عملائك”
إذا لم يكن لدى العلامة التجارية القدرة على إنتاج إعلان تلفزيوني، فإليكم بعض الحلول التي يمكن الاعتماد عليها
إنشاء محتوى رقمي واستخدامه على منصات التواصل الاجتماعي: توفر وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة فعالة ورخيصة للوصول إلى جمهور كبير ومحدد. منصات مثل إنستجرام، فيسبوك، تويتر، تيك توك، ولينكد إن تمكن العلامة التجارية من مشاركة محتوى جذاب، والتفاعل مع المتابعين، وتشغيل حملات إعلانية مستهدفة. لكن السر يكمن في أن يكون المحتوى مناسبًا لكل منصة
:إنشاء محتوى إنساني (Humanized Content)
تطوير محتوى يلمس الناس على مستوى شخصي، بمعنى أن يكون محتوى حقيقي، مما يخلق فرصة للجمهور المستهدف لبناء علاقة مع العلامة التجارية
إعادة استخدام المحتوى: إعادة استخدام المحتوى القديم بتمديد عمره ونطاقه. مثلاً، تحويل منشور مدونة إلى إنفوجرافيك، حلقة بودكاست، ومقتطفات على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه الطريقة تضمن توصيل رسالة مستمرة عبر قنوات مختلفة وتعظم قيمة المحتوى.
:تطبيق التسويق الجريء (Guerrilla Marketing)
استخدام تكتيكات تسويقية غير تقليدية لمفاجأة وجذب الجمهور في الأماكن العامة. الحملات الإبداعية وغير المتوقعة يمكن أن تولد ضجة وتسويقًا شفويًا وتغطية إعلامية بدون التكلفة العالية للإعلانات التلفزيونية
:الاستثمار في الشراكات مع المؤثرين
التعاون مع المؤثرين الذين يتوافقون مع قيم العلامة التجارية ولديهم متابعون حقيقيون في السوق المستهدف. المؤثرون يمكنهم إنشاء محتوى يروج للعلامة التجارية لجمهورهم المتفاعل، مما يساعد في زيادة الوعي والمصداقية
:استغلال قوة تأثير المحتوى الصوتي
المحتوى الصوتي مثل حلقات البودكاست يمكن أن يكون وسيلة فعالة للتواصل مع الجمهور. البودكاست يمكن استخدامه لمشاركة قصص العلامة التجارية، تقديم نصائح في مجال معين، أو استضافة خبراء للحديث عن مواضيع مهمة للجمهور. كما يمكن أن تكون الأغاني الخاصة بالعلامة التجارية وسيلة مبتكرة لجذب الانتباه وخلق هوية صوتية مميزة. ويمكن استخراج محتوى كثير جدًا من البودكاست والأغاني واستغلاله لفترة طويلة، سواء كان في صورة مقتطفات قصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي أو مقالات على الموقع الرسمي
:CGI استخدام والمؤثرات البصرية
إنشاء محتوى رقمي باستخدام المؤثرات البصرية. يمكن استخدامها في الإعلانات الأونلاين، منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، والتجارب التفاعلية لجذب الجمهور وترك انطباع دائم
:تطوير محتوى لخدمات البث
إنتاج محتوى خاص بالعلامة التجارية مثل مسلسلات الويب، الأفلام القصيرة، أو برامج لمنصات البث مثل يوتيوب، فيميو، أو حتى نتفليكس. هذا المحتوى يمكن أن يصل إلى جمهور واسع ويوفر قيمة أكبر من الإعلانات التقليدية
:استخدام الإعلانات البرمجية (Programmatic Advertising)
الاستفادة من الإعلانات البرمجية لاستهداف الفئات السكانية بدقة. شراء الإعلانات الآلي يضمن وصول الإعلانات للجمهور المناسب في الوقت المناسب عبر مختلف المنصات الرقمية
:تحسين محركات البحث والتسويق بالمحتوى
الاستثمار في تحسين محركات البحث والتسويق بالمحتوى لجذب الزيارات العضوية. إنشاء منشورات مدونة عالية الجودة، فيديوهات، ومحتوى آخر يعالج احتياجات الجمهور ويضع العلامة التجارية كقائدة في الصناعة
بهذا الشكل، يمكن للعلامة التجارية أن تخلق حملات فعالة وجذابة دون الاعتماد على الإعلانات التلفزيونية التقليدية. المفتاح هو فهم الجمهور واختيار الاستراتيجيات التي تتماشى مع أهداف العلامة التجارية وقيمها
. تواصل معنا لأكتشاف أنسب إستراتيجية للتسويق لعلامتك التجارية
